thjnk und REWE machen ein zuckersüßes Kompliment.

10.01.2018 – Die Produkte der Lebensmittelbranche sind überzuckert. Und das hat nicht selten gesundheitliche Folgen. Darauf reagiert REWE von nun an – und senkt den Zuckeranteil seiner Eigenmarken. Zum Auftakt wird es einen Schokopudding in 4 reduzierten Zuckerstufen geben. Weitere Produkte werden im Laufe des Jahres folgen.

Kommunikativ begleitet wird die Initiative von REWE von einer Kampagne, für die thjnk verantwortlich zeichnet. Das Motto: „Du bist zucker. Wie viel Zucker brauchst du noch?“

In Zeiten, in denen überall auf der Welt Chaos herrscht, zeigen thjnk und REWE in der Kampagne, wie zucker der Mensch eigentlich ist. Den Auftakt der achtwöchigen Kampagne macht ein emotionaler TV-Spot, gefolgt von OOH-Flights, Printmotiven und zahlreichen Social-Media-Maßnahmen.

Mit der Kampagne tritt REWE auch in einen Dialog mit den Kunden. Denn sie können mit ihrem Feedback entscheiden, welcher der zuckerreduzierten Schokopuddings in Zukunft dauerhaft in den Märkten gelistet werden soll.

 

Unterstützt wird der Supermarkt bei seiner Initiative von Anastasia Zampounidis. Die bekannte Moderatorin steht bereits seit längerem glaubwürdig für das Thema Zuckerbewusstsein ein. Sie begleitet die Kampagne mit zahlreichen Social-Media-Aktivitäten als offizielles Testimonial.

Verantwortlich auf Kundenseite:
Marketingleiterin: Elke Wilgmann
Projektleiterin: Julia Eßer

Verantwortlich auf Agenturseite:
Executive Creative Director: Michael Ohanian
Creative Director Art: Paul Carrera
Creative Art Senior: Stefanie Hilker
Creative Art Junior: Sara Linke
Creative Director Copy: Thimon Machatzke
Creative Copy Junior: Fritz Grobien, Melanie Kaiser
Account Manager Senior: Laura Reinauer
Account Manager Junior: Tanja Hinrichs, Laura Leonhard
Agentur Producer: Swenja Krosien                                              

Verantwortlich auf Produktionsseite:
Filmproduktion: Markenfilm GmbH & Co.KG
Regie: Francesco Calabrese
Kamera: Marcello Dapporto
Postproduktion: Infected und nhb
Musik: Supreme Music GmbH
Tonstudio: nhb

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