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McDonald’s: Fast Slow Food Folder.

Die Aufgabe:

Zum ersten Mal in der Geschichte bot McDonald’s 2015 mit dem „McB“ einen Bio-Burger an. Einen Bio-Burger? Nicht ganz. Doch zumindest das Rindfleisch ist zu 100 % Bio. Eine Weltneuheit im wahrsten Sinne des Wortes – denn die ganze Welt schaute auf Deutschland. Darum musste McDonald’s seinen Franchise-Nehmern den neuen Burger beim bevorstehenden „Markttreff“ besonders schmackhaft machen.

Die Lösung:

Wie kann man Bio am besten verdeutlichen? Und wie kann man am besten zeigen, dass McDonald’s klar ist, wie überraschend und paradox ein Burger mit Bio-Beef auf die Menschen wirkt? Die Idee: eine Arbeit, die ebenso untypisch für McDonald’s ist, wie der „McB“ selbst.