Ytong: Vom Baustoff zum Gesprächsstoff

Die Aufgabe:

Der Baustoff Ytong ist der Marktführer im Porenbetonsegment und bekannt durch seine markanten gelben Würfel auf Baustellen. Mit der bisherigen Kommunikation wurde in erster Linie die B2B-Zielgruppe angesprochen. Das sollte sich ändern.

Die Lösung:

Um den Fokus wieder auf den Stein zu legen, arbeiteten wir den gelben Ytong-Block als „Tool“ für die Kommunikation heraus. Im Kontext seiner größten Relevanz – auf einer Baustelle – präsentiert er sich selbstbewusst mit plakativen Headlines.

 

„Eine Kampagne, mit der wir bei den für uns relevanten Zielgruppen vom Baustoff zum Gesprächsstoff wurden.”

Sebastian Klug, Leiter Marketing Xella Deutschland GmbH