thjnk Berlin startet Audi Russland-Kampagne

Unter dem Gedanken „Russia. Land of quattro.“ startet die Berliner Agentur eine große Werbekampagne in Russland. Die Leitidee wird in unterschiedlichsten Medien aufgegriffen – zum Start gibt es eine große TV-, Kino-, Plakat-, Print- und Online-Offensive.

Die Aufgabenstellung war nicht die Entwicklung einer klassischen Kampagne, sondern die einer kommunikativen Plattform für die Kerntechnologie „quattro“. Der Kern der Idee: Egal welche Anforderungen ein Land bietet – quattro meistert sie.

Stefan Schulte zur russischen Kampagne: „Der Gedanke „Russia – Land of quattro“ beschreibt das Land perfekt, weil Russland das größte Land der Welt ist, fast alle Klimazonen hat und dadurch die unterschiedlichsten Bodenbeschaffenheiten bietet. Für diese Voraussetzungen ist der quattro Antrieb perfekt. Hätte es Russland vorher nicht gegeben, hätte Audi wahrscheinlich das Land für seinen quattro Antrieb bauen lassen.“

Der 60-Sekünder, den es auch als 45er und 30er gibt, wurde von Trigger Happy Production produziert. Regie führte Ralf Schmerberg. Mischung und Vertonung wurde mit dem newcomer Hessestudio gemacht. Die Print und Outdoormotive hat thjnk Berlin mit Kai Uwe Gundlach umgesetzt.

Russland ist der erste Markt, in dem die von thjnk Berlin entwickelte Plattform „Land of quattro“ eingesetzt wurde. Die Idee wird mittlerweile in weiteren Märkten eingesetzt – beispielsweise in Deutschland, u.a. im Zuge einer taktischen Winter-Kampagne und eines Online Specials. Der Gedanke findet ergänzend bereits in weiteren Teilbereichen wie dem Motor- oder Skisport statt.

Der weltweite Roll-Out der Plattform wird sukzessive in 2013 erfolgen, zum Jahresauftakt unter anderem mit TVCs für Deutschland, Österreich und die Schweiz.

 

 

Das Team bei Audi:
Marketing Director: Norbert Schrofner
Team Leader ATL Communication Manager: Marina Pereguda
ATL Communication Manager: Anna Zheltova

Das Team bei thjnk:
Creative Director: Stefan Schulte; Senior Art Director: Matthias Walter; Art Director: Sebastian Schmidt,
Christian Peters; Copywriter: Siyamak Seyedasgari; Junior Art Director: Christine Gillmeister,
Olivia Nowak-Mattar; Account Director: Hendrik Heine; Account Manager: Nicole Bierwolf;
Art-Buying: Susi Kastner-Linke; TV-Producer: Susa Ehlers

Filmproduktion:
Produktion: Trigger Happy Productions Gmbh Berlin; Regie: Ralf Schmerberg;
Executive Producer: Stephan Vens, Nani Meimeth; Schnitt: Fabrizio Rossetti

Print/Out of Home:
Fotograf: Kai-Uwe Gundlach; Postproduction: The Scope