„Dein Bisschen Alpen”: Bergader und thjnk München verlegen den Alltag in die Alpen.
Eine Badewanne mitten im Bergsee. Der Familientisch auf einer Almwiese. In der neuen Bergader-Kampagne bekommen vertraute Alltagsmomente eine überraschende Kulisse. Unter „Dein Bisschen Alpen” entwickelt thjnk München die Markenkommunikation der bayerischen Privatkäserei weiter.
Die Alpen sind dabei mehr als Kulisse: In der neuen Kampagne werden ganz alltägliche Situationen aus ihrem gewohnten Umfeld herausgelöst und mitten in die Berglandschaft versetzt – begleitet vom passenden Käse als selbstverständlicher Teil der Inszenierung.
Die Kampagne führt die unterschiedlichen Bergader-Produktlinien unter einer gemeinsamen Markenidee zusammen: der täglichen Auszeit mit alpiner Gelassenheit. Damit will das Familienunternehmen aus Waging am See insbesondere jüngere Konsumenten für die Marke gewinnen. Verantwortlich für die kreative Entwicklung und Umsetzung ist thjnk München. Die Agentur betreut Bergader seit 2025 als Lead-Agentur.
Jan Pieper, Leiter Marketing Bergader: „Mit ‚Dein Bisschen Alpen‘ legen wir den Fokus bewusst auf die kleinen Momente alpiner Gelassenheit, die den Alltag besonders machen. Für uns ist das eine zeitgemäße Weiterentwicklung unserer Markenkommunikation: Wir knüpfen an unsere Herkunft aus dem bayerischen Voralpenland an und übersetzen sie in eine eigenständige emotionale Bild- und Erlebniswelt.“
Hans-Peter Sporer, Chief Creative Officer, thjnk München: „Die ungewöhnlichen Kombinationen aus vertrauten Alltagssituationen, die mitten in den Bergen gezeigt werden, erzeugen für die Marke Bergader eine eigene, charakterstarke Bildwelt, die über das gesamte Sortiment hinweg funktioniert und Einzigartigkeit schafft – jenseits aller Klischees deutscher Käsewerbung. So sind Bilder entstanden, die überraschen und sich trotzdem vertraut anfühlen.”
Die Kampagne ist ab dem 21. September im linearen und digitalen TV zu sehen. Hinzu kommen Retail-Media-Aktivitäten am Point of Sale, eine Influencer-Kampagne sowie aufmerksamkeitsstarke OOH- und DOOH-Platzierungen. Die Mediaplanung und -umsetzung erfolgt in Zusammenarbeit mit den Mediaagenturen JOM und NetzwerkReklame.