AUDI UND thjnk FEIERN DEN NEUEN AUDI RS 5 MIT BOB DYLANS LEGENDÄREM E-GITARREN-AUFTRITT IN NEWPORT
- 1. Juni
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Die neue globale Audi-Kampagne zum ersten RS-Modell mit einem modularen Hochleistungs-Plug-in-Hybridsystem greift einen der ikonischsten Momente der Musikgeschichte auf – als Metapher für den Mut, Bekanntes, auch gegen Widerstände, neu zu denken.
Newport, 1965. Bob Dylan betritt die Bühne des Newport Folk Festivals – statt seiner akustischen Gitarre trägt er zum ersten Mal eine elektrische. Ein Moment, der das Publikum spaltet und heute als Wendepunkt der modernen Musikgeschichte gilt. Audi und thjnk machen diesen Moment jetzt zur Referenz für den neuen Audi RS 5 und den kontrovers diskutierten Schritt, das erste RS-Modell mit einem Hochleistungs-Plug-in-Hybridsystem auf den Markt zu bringen. Im Zentrum der Kampagne steht ein Film, der Dylans legendären Auftritt als Metapher für einen Wendepunkt in der RS-Historie inszeniert. Original-Footage und Musik von Bob Dylan treffen dabei auf analog gedrehte und später digitalisierte Szenen sowie hochwertige Aufnahmen des neuen Audi RS 5 Avant.
Mit großer Liebe zum Detail übersetzt der Film die Atmosphäre von Newport ins Heute: vom Set Design über Casting und Sound bis hin zur Bildsprache. Entstanden ist eine Kampagne, die den Aufbruch einer Ikone der Musikgeschichte mit einem neuen Kapitel der Audi RS-Reihe verbindet.
Marco Schubert, Mitglied des Vorstands der AUDI AG, Vertrieb und Marketing: “Der neue Audi RS 5 ermöglicht Handling auf völlig neuem Niveau – mutig, kontrolliert am Limit, elektrifiziert und voller Leidenschaft. Unsere Kampagne macht diesen Aufbruch spürbar – und thematisiert einen Auftritt, über den man spricht.“
Daniel Gassner, Creative thjnk Hamburg: „Für uns als Kreative ist dieses Projekt wie ein Traum. Cooles Produkt, eine Marke mit dem Mut so eine Idee umzusetzen. Und dann noch Bob Dylan.“
Roman Geoffrey Lukowski, Creative thjnk Hamburg, ergänzt: „Dazu kommt die großartige Herausforderung diesen so ikonischen Moment von damals authentisch zum Leben zu erwecken und gleichzeitig dramaturgisch die größtmögliche emotionale Kraft zu entfalten.“
Armin Jochum, CEO und CO-Founder thjnk Germany: ”Wir sind nun seit vielen Jahren stolzer Partner an der Seite von Audi. Das hier ist nicht einfach ein neuer Film – es ist eine Liebeserklärung an eine Marke, die sich selbst und eine ganze Kategorie immer wieder neu erfunden hat.”
Begleitet von einem vor allem auf Online und Social Media ausgerichteten Kommunikationspaket ist so eine Kampagne mit einer klaren Botschaft entstanden: RS like never before.