Gemacht fürs Leben: IKEA und thjnk erzählen von einem PAX-Schrank, der bleibt.
Kindheit, Teenagerjahre, der erste Auszug. Aus Kinderzimmern werden Jugendzimmer, nach dem Elternhaus kommt die erste eigene Wohnung. Und der PAX-Schrank zieht immer mit!
Mit der neuen Kampagne „Gemacht fürs Leben“ rücken IKEA Deutschland und thjnk Berlin die Langlebigkeit von IKEA-Produkten in den Fokus. Nicht mit großen Versprechen, sondern mit einer Geschichte aus dem echten Leben. Sie erzählt von Lea und ihrem PAX – dem Schrank, der sie über verschiedene Lebensphasen hinweg begleitet. Er ist da, während Lea größer wird und sich ihr Alltag verändert. All die Jahre macht der PAX das Leben mit: tägliche Nutzung, Veränderungen, Umzüge, Ab- und Wiederaufbau. So wird seine Langlebigkeit ganz selbstverständlich sichtbar. Ein Schrank, mehrere Lebensphasen. Eine alltägliche Beobachtung, die ganz unaufdringlich zeigt, wofür IKEA steht: gutes Design und hohe Qualität zu einem niedrigen Preis. Ganz im Sinne der Kampagnenplattform „Inspiriert durchs Leben“. In drei 20-sekündigen Filmen werden innerhalb derselben Erzählperspektive unterschiedliche Aspekte der Geschichte stärker hervorgehoben – mal das Familienleben, mal die Eltern, mal Leas Lebenswelt. Der Gedanke bleibt: Das Leben geht weiter, der PAX zieht mit. Stefanie Albert, Marketing Communications Manager IKEA Deutschland: „Ein guter Preis und hohe Qualität gehören für uns zusammen. Der Wert eines Produkts zeigt sich aber nicht nur beim Kauf, sondern vor allem im Alltag. Wenn ein Möbelstück sich über Jahre bewährt, wird deutlich, was Quality at Low Price für uns bedeutet. Genau dieses Qualitätsversprechen wollen wir mit ‚Gemacht fürs Leben‘ stärker sichtbar machen.“ Stefan Schulte, Chief Creative Officer thjnk: „Der kreative Gedanke war, Langlebigkeit nicht einfach zu behaupten, sondern sie über die Zeit sichtbar zu machen. Während sich Räume, Routinen und Lebensphasen verändern, bleibt der PAX einfach Teil der Geschichte. Mehr muss er eigentlich nicht erzählen.“ „Gemacht fürs Leben“ ist am 1. September 2026 gestartet und wird über TV, Kino, Social Media und Online-Video ausgespielt. Ergänzt wird der Roll-out durch weitere OOH- und DOOH-Flights sowie digitale Sonderformate auf WeTransfer und Amazon Fire TV, die die Qualitätsbotschaft spielerisch weiterführen.