„HIER GEHT’S UM ALLES” – thjnk UND DAS LAND BADEN-WÜRTTEMBERG STARTEN ARBEITGEBERKAMPAGNE.
- 21. Mai
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Von Breitensport bis Weinapfel: Die Kampagne zeigt, wie breit das Aufgabenspektrum des Landes ist – und warum es oft um weit mehr geht als Verwaltung.
Ob Umgehungsstraßen, Wasserversorgung oder der Erhalt regionaler Streuobstwiesen: Viele Aufgaben des Landes Baden-Württemberg passieren im Hintergrund – ihre Auswirkungen sind im Alltag jedoch unmittelbar spürbar. Genau daran setzt die neue Arbeitgeberkampagne „Hier geht’s um alles.“ an, die ab dem 12. Mai landesweit startet. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit thjnk für die neue Arbeitgebermarke des Landes Baden-Württemberg. Im Mittelpunkt stehen Berufe, die selten im öffentlichen Fokus stehen, aber zentrale Aufgaben für Gesellschaft und Infrastruktur übernehmen – von der IT-Spezialistin über den Finanz-Experten bis zur Pflegefachkraft. Die Motive kombinieren unterschiedliche Aufgabenfelder des Landes in kurzen Wortreihen wie „Import, Export und Breitensport“ oder „Landebahnen, Umgehungsstraßen und Karrierewege“. So entsteht ein Bild davon, wie unterschiedlich die Arbeit für das Land sein kann – und wie eng viele dieser Aufgaben mit dem Alltag der Menschen verbunden sind. Ulrike Hess, Leiterin des Personalbereichs im Staatsministerium Baden-Württemberg: „Die Landesverwaltung als Arbeitgeber bietet Sicherheit im Beruf und Flexibilität im Alltag. Gleichzeitig eröffnet sie vielfältige Möglichkeiten für Bewerberinnen und Bewerber, sich weiterzuentwickeln und neue Wege zu gehen. Mit der Kampagne möchten wir die Aufgaben des Landes Baden-Württemberg sichtbarer machen, engagierte Kolleginnen und Kollegen gewinnen und Wertschätzung für die tägliche Arbeit der Mitarbeitenden in der Landesverwaltung ausdrücken“. Hendrik Heine, Chief Client Officer, thjnk: „Verwaltung und grauer Nadelfilz? Eher: Eine wirklich unglaubliche Vielfalt an Jobs und die Möglichkeit, wirklich Bedeutung zu schaffen und zu erleben. DAS bedeutet es für das Land Baden-Württemberg zu arbeiten. Und wie immer: Wenn das Angebot gut ist, müssen wir es nur noch klar, kompakt, kreativ erzählen”. Ausgespielt wird die Kampagne unter anderem über großflächige Out-of-Home-Motive in ganz Baden-Württemberg sowie über digitale Formate und zielgruppenspezifische Anzeigen auf LinkedIn. Parallel zur Kampagne startet auch das neue Karriereportal karriere.landbw.de. Dort bündelt das Land seine Stellenangebote – von Ministerien und Landesbetrieben bis hin zu Ausbildungsberufen und Verwaltungsstellen. Die Arbeitgebermarke mit dem Claim „Schaffen für das Land“ wurde von Strichpunkt entwickelt und knüpft gestalterisch an das Landesdesign Baden-Württembergs an.