„WER ABI HAT, MUSS STUDIEREN”. – SAGT WER? thjnk UND IHK STARTEN KAMPAGNE GEGEN DEN BILDUNGSMYTHOS.

Mit der neuen IHK-Kampagne „Sagt wer?“ werden verbreitete Vorurteile gegenüber der Ausbildung provokativ hinterfragt. 90 Prozent der Deutschen halten eine Ausbildung auch heute noch für eine gute Idee.¹ Gleichzeitig prägen überholte Annahmen weiterhin das Bild: 42 Prozent finden, wer Abitur hat, müsse studieren. 60 Prozent denken, Azubis verdienten generell weniger. Genau hier setzt die Kampagne unter dem Dach „Jetzt #könnenlernen – Ausbildung macht mehr aus uns“ an – und stellt die Gegenfrage: SAGT WER? Sie nimmt bekannte Aussagen wörtlich und stellt ihnen überprüfbare Fakten gegenüber. Dabei verweist sie unter anderem auf Abschlüsse wie den Bachelor Professional, die auch ohne Studium erreichbar sind, auf direkte Einstiegsmöglichkeiten in den Beruf und darauf, dass sich Karrierewege nach einer Ausbildung weiterentwickeln und aufbauen lassen. Dr. Helena Melnikov, Hauptgeschäftsführerin der Deutschen Industrie- und Handelskammer (DIHK): „Gerade in einer Zeit polarisierter Debatten und zunehmender Desinformation ist verlässliche Orientierung für junge Menschen wichtiger denn je. Mit „Sagt wer?” geben wir klare und oft ungeahnte Antworten, damit junge Menschen ihre Entscheidungen selbstbewusst treffen können, jenseits gesellschaftlicher Erwartungen.” Wie auch in vorangegangenen Kampagnen stammen die Inhalte von den Auszubildenden selbst. Creator:innen wie Phoebe, Friedi und Yasin geben Einblicke in ihren Alltag und ihre beruflichen Wege – und setzen damit eigene Perspektiven gegen verbreitete Annahmen über Ausbildung. Dr. Helena Melnikov: „Wer die Talente der jungen Generation und der Azubis sieht, erkennt: Das ist das stärkste Argument gegen jedes Klischee und ein starkes Signal für die Zukunft unserer Wirtschaft.” Heiko Meyer, Creative Director Copy, thjnk: „Heute ist es wichtiger denn je, Menschen ernst zu nehmen und das gilt insbesondere für die junge Zielgruppe. Deshalb greifen wir die Vorurteile und Ängste rund um Ausbildung offen und ungeschönt auf und machen sie zur kreativen Rampe für einen Stopper im Feed – und neue, vorurteilsfreie Möglichkeitsräume in der eigenen Zukunft.” Die Kampagne setzt auf kurze Videoformate und Audio-Spots für Social Media. Ein Schwerpunkt liegt auf TikTok, wo der Kanal @die.azubis seit mehreren Jahren Inhalte rund um Ausbildung veröffentlicht. Ergänzend werden die Inhalte KI-gestützt ausgespielt und je nach Kontext und Zielgruppe platziert.

¹Appinio-Befragung im Auftrag der IHK-Organisation, 20.–21.04.2026, n=1.000, national repräsentativ, 16–65 Jahre.